2月15日，在没有任何征兆的情况下，泸州老窖国窖酒类销售有限公司突然下发了《关于取消2020年2月份国窖1573经典装配额的通知》，宣布直接取消国窖1573经销商2月份的配额。据一些媒体报道，此消息酒业家从泸州老窖内部人士和经销商方都获得了证实。
国窖做出这一决定的原因，业内人士认为，这反应出泸州老窖旗下的高端品牌在今年可能会遇到比较大的挑战。
虽然表面看，国窖1573一季度任务指标在春节前进展尚属正常，但遇到疫情的影响，春节期间实际销售情况急转直下，有大量产品在消费端没有被消费掉。再加上配送物流等环节在疫情期间受到限制的影响，出货更是难题。
根据中信建投研报显示，从整体角度而言，目前高端白酒春节旺季销售阶段已基本完成。国窖1573直接取消2月配额，从侧面反映出销量并没有达标。正是因为终端店卖不动了，国窖1573停止供货也是不得已而为之。
而在经销商看来，配额取消实际就是让自己去想办法消化库存为先，而不是创造增量，以缓解国窖的销售压力。“形势很严峻，货不好卖了。”一位经销商表示。
业内人士认为，如果国窖1573今年春节旺季开局不利，会直接对接下来的重要销售节点，如端午节、中秋节，造成一定影响。从而对国窖1573今年全年的销售目标都带来巨大压力。
根据国窖1573的去年制定的三年发展规划，今年要实现销量130亿。从目前形势来看，这恐非易事。
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