首页综合旅游娱乐明星综艺电影体育消费健康女性科技通信互联网移动财经宏观理财教育汽车

不变中寻求变化,梦洁股份锚定“长期主义”助推品牌高端升级

2022-06-23 15:51:59    来源:环球资讯网    编辑:No1    人气:

正值年中,各企业均迎来了年中总结的关键节点。在统筹发展、管控风险的整体目标下,各企业纷纷锚定多元化发展、增强抗风险能力;同时,“长期主义”成为不少企业奉行的准则。坚守“不变”的稳固基石,加紧修炼自身本领;增强抗“变”的风险能力,平衡企业“变与不变”做好长期发展,企业才能行稳致远。作为高端床品领军企业,梦洁整合专注高端床上用品66年的经验优势,坚守品牌高品质发展初心,率先开启高端化战略转型,在渠道、产品、传播多领域共同发力,走出一条高端床品适应时代发展的创新之路。

坚定高端化发展道路,梦洁获多方认可

基于2021年品牌高端化升级战略成果,梦洁在2022年中国市场商品销售统计结果发布会中,更是展现出品牌销量领先优势。根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示,梦洁高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一位。

如果说销量代表消费者对于梦洁的认可,那么在过去一年,梦洁所获的诸多奖项,则足以证明其高端品质已获得行业权威认证。2021年,梦洁持续践行高端升级战略,凭借优质品牌形象及专业技术,成功入选第五批国家级工业设计中心名单,被认定为“国家级工业设计中心”;而其重磅打造的7A羽绒被辛西娅,还荣获了IDA(美国国际设计大奖)荣誉奖,实力彰显梦洁领先设计能力。同期,梦洁还被授予“家纺行业质量提升示范企业”称号,其高端床品柿柿如意、力学牵引护颈枕则获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”,进一步展现了梦洁高端品质及研发创新实力。

(梦洁高端床品“柿柿如意”获由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”)

不忘初心,梦洁坚定落实高端升级战略

自品牌成立以来,梦洁始终专注于高端床品的研发与打造,满足消费者需求。产品是企业发展的基石,是企业直面消费者的核心介质。因而,梦洁将产品升级作为品牌高端升级战略的主要突破点,立足原料品质及设计创新,由内之外进行产品升级。

做好高端床品,需从源头把关床品品质。为给用户带来更具品质的好床品,梦洁精选顶级棉花、桑蚕丝等原材料,在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局,并推出了符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉,一举颠覆了行业最高6A级原材料标准,助推床品市场迈向高端领域。

在床品设计层面,梦洁为提供奢品级设计,聘请了前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,将奢品设计融入至梦洁高端床品之中,呈现多重感官高端享受。此外,梦洁还正式签约清华美院张宝华院长作为梦洁国风美学院院长,借助主流中国风元素,带来更贴合国人审美的床品设计,助力宣扬中国传统文化与设计,中西兼容,强化梦洁高端床品认知度。

(王耀庆x梦洁三大奢品设计师联名系列:路易爵士(灰))

在渠道为王的时代,梦洁关注到消费者对于线下门店沉浸式高端体验的诉求,创新升级实体旗舰店经营。梦洁针对门店视觉形象、陈列布局、空间设计等方面进行渠道升级,实现了跨越式规模扩张。据数据显示,梦洁现有核心商圈600平方米以上旗舰大店标准数量已达95家。2021年,梦洁实现21家18000平旗舰店连开。店内同步进行了五大分区和四大服务升级,通过高端服务以及分区明确的各大体验区,促使消费者得以近距离感受梦洁高端床品的各项细节,畅享高端沉浸式购物体验。

(梦洁万家丽旗舰店)

在高端升级战略中,梦洁更是锚定传播升级,持续加大品牌声量,强化品牌知名度。2021年,梦洁官宣演员、歌手肖战出任品牌代言人,借助肖战的天然流量及影响力,加强与年轻一代的情感连接。官宣代言人消息一出,相关话题便在微博、微信、抖音等海内外社交平台上热度不断,成为品牌全年传播的top1,同时也高居代言贡献热度指数榜单TOP1。借助传播升级,梦洁实现了品牌焕新,高端形象也更深入人心。

2021年,是梦洁实施高端转型战略的元年。通过产品、渠道、传播升级,高端化战略初有成效,提升市场竞争力,同时助推品牌进一步迈向全球高端床品市场。在梦洁将一以贯之,持续坚持高端发展路线,加强品牌实力沉积,为品牌可持续发展打下基础,持续引领行业发展。

今日推荐
精选图文
网友最喜欢看
首页头条
24小时排行榜
  • 环球资讯网手机版二维码
  • 环球资讯网微信公众号
网站许可证号: 蜀ICP备12010793号-5|Copyright 环球资讯网 www.Hqchuguo.coM All Rights Reserved 版权所有 复制必究