首页综合旅游娱乐明星综艺电影体育消费健康女性科技通信互联网移动财经宏观理财教育汽车

毕业季的叫卖声里,这个品牌在歌唱—重视内容,是当代音乐营销第一步!

2023-06-14 16:30:53    来源:环球资讯网    编辑:No1    人气:

在现今品牌的诸多活动形式当中,「品牌歌」算不上什么新鲜。但如果这首歌不是品牌为自身而唱的,事情就骤时变得有趣了起来。

 

又一年毕业季到来,在众年轻品牌不断展开各自的营销攻势的正当时,AMAZING SONG也联手酷狗音乐制作团队,为所有的青春唱出一曲「AMAZING SONG」。

 

图片1.png

 

日渐艰难的「叫卖」


连专业的广告人都说不出,第一首品牌歌是什么时候出现的。

 

自商业诞生之日起,人们就开始通过歌声叫卖自家产品。而现代的品牌歌则分成两类。一类利用歌词传达产品卖点,借旋律达到「洗脑」的目的。另一类着重宣传自身的企业文化,对内打鸡血,对外立信任。但归根结底,印象中的品牌歌总是「为自己而唱」的。

 

然而这些招数早在好多年前就已经行不通了,原因只在「为自己而唱」太过生硬,不够诚意。

 

在文化内容相对缺乏的年代,人们乐意听见更多不同音乐,哪怕它是一首品牌歌。只要内容还过得去,人们就乐意去听,甚至能常挂嘴边,替品牌完成二次传播。

 

图片2.png

 

相比当时,今天的文化及其传播环境早已大不同。这边是文化发展高度繁荣,优质内容层出不穷,那边是都市人的生活节奏不断加快,工作日趋繁重。喜欢刷的剧还没有时间刷完,又怎会有闲情去听一首广告曲?更遑论接收品牌夹带的「私货」了。

 

重内容轻推销,已经成为今天营销界的一个共识。TVC逃不开,音乐营销也难以幸免。

 

然而也像TVC的内容转变一样,应放弃的只是生硬植入传统品牌歌。近年来,已经有越来越多品牌走出传统品牌歌的桎梏,走向新的音乐营销赛道。包括我们熟悉的时尚品牌AMAIZNG SONG。

 

图片3.png

 

不为自己而唱的歌


尽管轻推销时代已来,但音乐始终是影响消费者心智,塑造消费偏好的绝佳方式。在内容生产者的看来,只要改变创作方向,以音乐内容本体为先,共鸣品牌理念,减少生硬营销插入,这样音乐就具备品牌传播潜力。

 

而除开音乐本体。品牌方仍可通过冠名主办音乐节及赛事,或设立虚拟偶像等方式,让音乐继续为品牌赋能。这两个方向,都需以尊重音乐内容为前提,只有为听众带来优质的音乐,才能继而满足商家的需求。

 

图片4.png

 

这个毕业季,时尚品牌AMAZING SONG就联手酷狗音乐APP,共同制作了一首以毕业季为主题的同名青春单曲,歌名同样是「Amazing Song」。

 

从歌名上看,「Amazing Song」是首百分百的品牌歌,但当我们细品内容,却发现它可以完全和品牌无关,当成一首优秀的青春校园音乐来听也毫不出戏。曲中的一声声「Amazing Song」,更像是一声声对青春的鼓励,起码在内容打磨上做到了尊重听众。

 

图片5.png

 

用音乐为青春「保温」


作为长盛不衰的话题,「毕业季」是应届生的节日,也是所有人回忆青春的一个触点。

 

洞察到这点的AMAZING SONG,从制作策划到活动延展,无一不围绕着「青春单曲」的主题,提出「音乐存在,青春存在」的观点。

 

我们常常察觉不到,青春是由一些微小的事物所构成的。可能是上学路上的那道风景,或者是一瓶当时最爱喝的饮料。这些被我们忽略的事物,却让我们真切地回忆起了过去。而在它们当中,音乐显然是最突出的那个。

 

图片6.png

 

每个时代都有自己的青春单曲。「记念」写入了00后的青春,而当「同桌的你」响起时,85后的青春就回来了。

 

除赞美校园生活外,一首深入人心的青春经典单曲还需反映鲜明的时代特征。像「同桌的你」中描述的「借半块橡皮」是当年求学生活的常态,如今已经甚少发生。站在在创作角度上,这首「Amazing Song」同样也考虑到这点,有迎合这一届毕业生的创新点所在。

 

图片7.png

 

经历疫情的数年磨练,本届毕业生是疫情后首届能「正常毕业」的学生。回望过去几年,毕业封校、毕业照分批拍摄……种种限制驱使着青春潦草散场。如果说那是疫情带来的阴霾之一,那今年就像一道破云而出的日光,充满着未来的希冀。

 

如此背景下,「Amazing Song」一扫过往青春单曲曲风伤感的习惯,改用积极的旋律唱出时代之声,用欢快的节奏启引未来,既反映了本届毕业生的爽朗心情,也让普通人能为之一振。

 

图片8.png

 

即使站在一个非应届生的角度来听这首「Amazing Song」,也能从这首歌之中得到乐观的力量:过去未必只能让人回缅和伤感,更可以成为我们飞向未来的推进力。这个切入点在一众青春单曲中虽被词述,但还是少有一首青春单曲能从曲风上贴合这一主题。

 

图片9.png

 

未来会是AMAZING SONG


作为一个主张「爱与分享」的品牌,AMAZING SONG这年的品牌活动遵循着重内容,轻推销的原则,不断通过内容为品牌赋能。如今年38妇女节所策划的「恶意不能塑造我们,爱才可以」主题活动,营销痕迹很淡,诚意很足。

 

在其他品牌还在打着毕业季的旗号叫卖、促销时,只有少数品牌能够真的针对这一季节,输出一些实在、可读的内容。在这一点上,AMAZING SONG无疑是值得称赞的。

 

对此可能有人会有顾虑:积极做内容,会否导致「歌红品牌不红」的现象?笔者认为,这两个并非同步矛盾,而是异步促成。内容红了,品牌才有红的可能。内容都红不起来,所谓的转化,也只促使让原本就在流量池里的潜在客户付费,怎么能真正的「破圈」和「拉新」?

 

 

图片10.png

 

一条影片也好,一首歌也罢,都是实实在在的品牌资产。内容的力量是不容忽视的。一两天看不出转化,但点点的积累,终会扎实品牌的根基,以抵抗市场的风浪。

 

这是志向阶级的时代,消费力越高的人越是繁忙,他们偏好优质内容而抗拒「叫卖」(毕竟在学生时代,他们就能抵抗过量诱惑),而优秀的人才会因好的创作环境而齐聚,优质的客户会因优质的内容而选择尝鲜,进而改变消费习惯,转化为固定客群。尊重内容,或者是化解当下种种营销矛盾的唯一解。

 

「叫卖」的时代早已过去,「歌唱」的时代正要来临。这样看来,未来一定属于像AMAZING SONG那样,努力做好内容的品牌。

今日推荐
精选图文
网友最喜欢看
首页头条
24小时排行榜
  • 环球资讯网手机版二维码
  • 环球资讯网微信公众号
网站许可证号: 蜀ICP备12010793号-5|Copyright 环球资讯网 www.Hqchuguo.coM All Rights Reserved 版权所有 复制必究